“喜欢上海的99个理由”这个主题活动在网上受到无数网友热捧，某权威媒体更以头版头条大篇幅报道之。仔细想想，这几年“上海”这个话题正逐渐变得热门且大声，争议越来越多，而出自上海人自己口中的赞美之声也越来越响。
这是一个很有意思的现象。因为众所周知，上海人是比较含蓄和不问时事的，对于不实际的辩论或分歧，基本都无视。要不是真的好，真的喜欢，确实是懒得去评论和参与。
上海这座城市，充满了时尚气息，丝丝扣扣都与国际化的fashion相关。假设“上海”是一个品牌，不妨让我们看看它到底热门到了什么程度。
就看看上海的老洋房和新式里弄。在若干年前，这样的房子还意味着梅雨季节发霉返潮、72家房客厨卫合用、每天为了葱油酱醋的小磨小擦，居住适宜度远远低于公寓房，属于借给人家住，对方还要挑挑拣拣的。但近两年，随着田子坊、静安别墅的知名度渐升，时尚小店争先入驻，老洋房的火热程度日趋增升，新式里弄的行情也随之而上。
因为工作室需要搬迁，被动地卷入这场价格战，发现形势已经到了“看不懂”的地步。陕西北路旁边的新式里弄，一间堆满了破家具，还搭建了摇摇欲坠的阁楼的40平米的房子，月租3800元，稍稍犹豫了一天，就被其他人下手了。而斜对面的静安别墅，底楼带天井的房子，30多平米要租到6000元一个月，装修好点的甚至要8000元一个月。再转战延庆路、巨鹿路，也都是这个行情。你觉得贵，还有很多人抢着要。一套像样的房子出来，3天之内必定有人租下，因此坐地起价的房东也不在少数。
都在图什么呀？这么多人噶闹猛！想到曾经采访过静安别墅茶馆的主人，他说：“就是觉得工作之余能在这样闹中取静的院子里，和朋友喝喝茶，听听古筝，冬天再来一个炭炉取暖，便有一种世外桃源的感觉。”确实，上海的某些街角，某些暖色调的墙壁，某些阳光，就是有着让你心平气和的正能量。仿佛一名穿戴优雅的名媛，在你累极的时候坐在你身边，听你倾诉，她什么都不需要说，就已经是最大安慰。
“上海”的品牌效应不仅在住房，还衍伸到化妆品方面，比如诞生于1898年的上海品牌“双妹”，一度已是无人问津，此次由家化携手几家国际品牌公司重新设计打造，将旗舰店开在了和平饭店，并定位“中国首个高端时尚跨界品牌”，反而激活了这个百年历史的国货品牌。类似之举还有“百雀羚”，都打着“上海老牌”的旗号，在包装上印着30年代画报美女的图像，重卷市场。
说实话护肤品的功效都大同小异，最大卖点就是“噱头”，如果对你说，我们的产品自30年代起，就伴随在阮玲玉、周璇、胡蝶等巨星身边，甚至受到当年流连上海的宋氏三姐妹的热爱，你的钱包还按捺得住么？
爱上海，其实是爱一种情怀。这个情怀渗透在角角落落和各个细节。就像在南京西路上走，总是很舒服。灯光柔和，橱窗里映着Merry christmas、Happy New Year的欢乐字样，几乎每个路口都有卖CD的小贩在播放BossaNova，你无法拒绝这种触动你内心的温馨。
对于这个洋气的城市，我们好像很少浓烈地去表达我们的爱。我们甚至不会去说爱，也许因为我们矜持，更因为我们懂得爱的金贵。但我们的行动，却时刻证明着“金贵的爱更有力量”，以及对这份情怀的重视和珍惜。
有人说我们冷漠，我想我们只是更知道自己在干什么，该干什么，不愿把精力浪费在没有意义的叫嚷和喧嚣上。而之所以我们如此的抗干扰，正是因为我们心中的爱和向往，如此美好和坚定。我们对上海的爱，很时髦。